营销推广实践培训班:简单方便-落地合理，品牌推广底层思维价值高

营销推广实践培训班:简单方便-落地合理，品牌推广底层思维价值高

课程大纲：

03

课程大纲

第一讲：使用价值成本费的基本原理

★营销推广和品牌本质：为客户创造相对较高的使用价值，并继续使用

降低客户的各种成本

★商品使用价值有三种:多功能使用价值、参与使用价值、代表性使用价值

★消费者成本：贷款成本、心理成本、行为成本、识别成本

记忆成本、决策成本、传播成本

第二讲:选好行业，做大企业

★有一些领域，毕竟一开始做的不大。

★进入细分市场的许多标准：可测性、可接近性、反映性、反映性

性

★大品牌标准：市场容量、增速、市场份额、供给

应链水平、标准化水平

第三讲：姓名好，企业上市早，上市早

★名称本质上是：降低认知成本、记忆成本、传播成本

★六个好名字的特点

★两种检测方法，两种命名方法，四种不应提及的名称类型

第四讲：JTBD基础理论和消费者视角

★克里斯坦森奶酪蛋糕基础理论

★肯德基之前犯的减肥奶昔不正确

★熊猫不会改变生日生日蛋糕圈套套套

第五讲：外包装设计的本质

★外包装、立面设计，本质上是降低客户的两个成本：发现客户的两个成本：发现

成本，决策成本

★打造好包装6标准

第六讲：根据消费者的视角，几种定价策略

市场定价的基本相关因素：成本、市场竞争、用户价值、供需

引导价格，左位效用

小马宋什么时候涨价？

第七讲：标价与颠覆性创新

损害利润的三个因素：价格、销量、成本费

精益生产的逻辑思维将在严冬生存下来。

第八讲：用超级符号控制成本

什么是超级符号？

提高效率，降低三大成本

小马宋超级符号资询实践活动

第九讲：如何设计一家财源广进的店1.0？

如何有效沟通品牌和门店消费者？

吸引长距离“迷茫”消费者两大核心目标

第10讲：如何设计一家财源广进的店2.0？

品牌与店内消费者如何有效沟通？

★菜单栏的两个发展战略人物

第11讲：写下合理的口号

★四种合理的宣传口号

★小马宋品牌口号资询实践活动

第十二讲：做推广一定要花钱吗？

付费媒体、自有媒体和完全免费新闻媒体的区别和作用

第13讲：重新思考营销推广

去魅力营销推广

★市场营销是显学，最能做“表面”功夫的大学问题

第14讲：如何获得优异的经营效益

公司非凡经营的二翼实体模型

★实施发展战略

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